현대백화점이 일본 도쿄 한복판에서 ‘K브랜드 전용 매장’을 열며 글로벌 유통 확장에 속도를 내고 있다. 국내 백화점이 일본에 정규 매장을 연 것은 이번이 처음이다.
현대백화점은 다음달 19일 도쿄 시부야 파르코백화점 4층에 ‘더현대 글로벌’ 1호 리테일숍을 개장한다. 단기 팝업스토어를 넘어선 첫 정규 매장으로, 향후 5년간 일본 내 5개 매장 출점을 목표로 하고 있다. 내년 상반기에는 오모테산도 쇼핑 거리에 200평 규모의 대형 플래그십 스토어도 선보일 예정이다.
‘더현대 글로벌’은 국내 브랜드의 해외 진출을 돕는 현대백화점의 전용 플랫폼이다. 상품 소싱과 수출입, 현지 리테일 협상 등을 총괄해 브랜드들이 비용과 리스크를 줄이고 진출할 수 있도록 지원한다. 지난해만 일본에서 43개 브랜드 팝업스토어를 운영했고, 일부 브랜드는 억대 매출을 기록하며 성과를 입증했다.
현대백화점은 현지 유통망 강화를 위해 일본 패션 e커머스 스타트업 ‘메디쿼터스’에 300억 원을 투자했다. 메디쿼터스는 온라인 패션몰 ‘누구(NUGU)’를 운영하며 100만 명의 가입자를 확보하고 있다. 이를 통해 오프라인 매장 운영뿐 아니라 MZ세대 고객과의 디지털 접점도 확대한다. 올 연말에는 누구 온라인몰 내 ‘더현대 글로벌관’도 열 계획이다.
시부야 1호 매장에서는 1~2개월 단위로 입점 브랜드가 교체된다. 첫 주자는 하고하우스가 운영하는 ‘트리밍버드’로, 일본 MZ세대 취향을 겨냥한 빈티지 스타일 의류를 선보인다.
현대백화점은 일본 시장 안착을 교두보로 대만, 홍콩 등 아시아 주요 시장으로 확장할 방침이다. 이미 대만에서는 올해 10월부터 K브랜드 팝업스토어 운영을 준비 중이다.
현대백화점 관계자는 “이번 리테일숍 오픈은 K브랜드가 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 발판이자, 한국 백화점이 유통 주도권을 넓히는 계기”라며 “브랜드 소싱 역량과 해외 네트워크를 기반으로 K브랜드 글로벌화를 선도하겠다”고 밝혔다.
