KT&G가 차세대 전자담배 ‘릴 하이브리드 3.0’을 일본 전역에 출시하며 글로벌 시장 공략에 박차를 가한다.
15일 KT&G는 ‘릴 하이브리드 3.0’을 이날부터 일본 전 지역에서 판매한다고 밝혔다. 이번 출시 제품은 KT&G와 전략적 파트너십을 맺고 있는 필립모리스인터내셔널(PMI)을 통해 현지 시장에 공급된다.
KT&G는 2020년 PMI와 글로벌 공급·판매 계약을 체결한 이후, 러시아, 이탈리아, 폴란드, 체코 등 33개국에 릴 시리즈를 성공적으로 출시해왔다. 2023년 1월에는 한국을 제외한 글로벌 시장 전역에 대해 릴 제품을 15년간 독점 공급하는 장기계약을 체결하며 세계 시장 확장에 속도를 내고 있다.
전자담배 산업의 성장세와 맞물려 KT&G의 글로벌 행보는 가속화되고 있다. 시장조사기관 유로모니터와 대신증권에 따르면, 글로벌 궐련형 전자담배 시장은 2024년부터 2028년까지 연평균 9%의 성장이 예상되며, 전자담배는 2023년 기준 전체 담배 시장의 약 17%를 차지했다. KT&G 릴 시리즈는 이 같은 성장세를 주도하는 핵심 브랜드로 부상하고 있다.
특히 일본은 전체 담배 소비에서 가열식 전자담배가 약 40%를 차지하는 성숙 시장으로, KT&G의 이번 일본 진출은 단순한 수출을 넘어 향후 아시아와 북미, 유럽으로의 진출을 위한 전략적 교두보 역할을 할 것으로 보인다.
KT&G는 국내 시장에서도 확고한 우위를 점하고 있다. 2024년 기준 편의점 채널에서 디바이스 점유율은 68%, 스틱 점유율은 46%에 달해 경쟁사를 압도하고 있으며, 수요 증가에 대응해 대전 NGP 전용 공장에 이어 광주에도 추가 생산라인을 마련했다.
실적 전망도 밝다. 에프엔가이드에 따르면 KT&G의 2025년 연결 기준 예상 매출은 6조2213억 원, 영업이익은 1조2788억 원이며, 주당순이익(EPS)은 8742원으로 추정된다. 대신증권은 목표주가를 13만 원으로 제시하며 성장 잠재력을 긍정적으로 평가했다.
